現下(xià)無論是做企業網站優化，還是操作其他類型的站點，遵循的原則基本上是滿足用戶需求。相信有很多網站自覺滿足了用戶需求，但還是沒有排名到首頁或不能穩定排名首頁。如果你的網站已經有排名到百度前20的基礎，那麽很有可能是用戶搜索需求分(fēn)析不夠準确，或是搜索需求挖掘不過深入所緻。配合滿足用戶搜索需求出現的是百度點擊算法，意思是用戶點擊訪問你網站次數越多，說明你的網站越滿足用戶需求，越是用戶所需要的網站和内容，排名就越在前面。我(wǒ)(wǒ)且從地域詞角度來分(fēn)析一(yī)下(xià)用戶搜索意圖和需求：

　　1、用戶在什麽情況下(xià)會産生(shēng)搜索意圖

　　分(fēn)析用戶需求必須追本溯源，從用戶産生(shēng)搜索意圖開(kāi)始，用戶的搜索意圖是多變的，但用戶的搜索需求始終隻有一(yī)個。我(wǒ)(wǒ)們且從“裝修”這個關鍵詞開(kāi)始假設，假設A經過幾年奮鬥終于首付30萬在長沙買了一(yī)套毛坯房，下(xià)一(yī)步A肯定會整天的想象着怎麽裝修房子?客廳應該裝修成什麽樣子?卧室和廚房又(yòu)裝修成真麽樣子?是用現代簡約風的還是用歐式風格?用什麽樣的裝修材料好?什麽樣的材料多少錢?房子整體(tǐ)裝修下(xià)來要花多少錢?找哪家公司裝修效果好又(yòu)不貴?不知(zhī)道别人是怎麽裝修的?等等十萬個爲什麽就出來了。

　　我(wǒ)(wǒ)們看出來了，用戶的需求隻有一(yī)項就是裝修房子，但用戶在去(qù)搜索引擎了解這些内容時，他的搜索意圖是豐富而多樣化的。假設我(wǒ)(wǒ)是長沙地區的一(yī)家裝修公司，該怎麽樣去(qù)迎合用戶的需求，又(yòu)該怎麽滿足用戶這些瑣碎的搜索意圖呢?這是值得我(wǒ)(wǒ)們去(qù)研究的。簡小(xiǎo)白(bái)seo建站的意見是滿足大(dà)多數的需求，滿足最核心和緊迫的需求，滿足最影響用戶決策的需求。隻有迎合了用戶最核心的需求，才能從心裏打動用戶。

　　2、用戶怎麽選擇搜索詞進行需求查詢

　　第二天早上也許當天晚上A就按捺不住，打開(kāi)電(diàn)腦在百度網頁搜索自己想了解的内容了，大(dà)家猜一(yī)猜A輸入的第一(yī)個搜索詞會是什麽?是“裝修”?是“房子裝修”?還是“長沙裝修”?還是“裝修公司”?還是“裝修網”呢?都有可能，這完全是由用戶個人上網習慣和搜索習慣決定的。假設A搜索的第一(yī)個詞是“裝修”，那麽A在搜索框輸入這兩個字時，會出現下(xià)拉框推薦搜索詞，有“裝修效果圖”“裝修預算表”“裝修網”“裝修公司”等。

　　搜索引擎給出了明确的搜索詞，百度急速智能搜索也給出了搜索結果，這直接影響到A下(xià)一(yī)步的選擇。他可能點擊搜索結果裏面的效果圖，可能點擊下(xià)拉框的内容繼續進行搜索，也可能仍然點擊百度搜索繼續搜索“裝修”。在這樣的搜索環境下(xià)大(dà)多數會直接點擊效果圖，因爲百度搜索已經通過結果明确的告訴了我(wǒ)(wǒ)們，在裝修這個詞上面大(dà)多數的需求是效果圖。簡小(xiǎo)白(bái)seo建站建議對這種具有強圖片需求的詞，企業網站應該最大(dà)限度的強化這一(yī)需求。

　　3、用戶會怎麽點擊SERP裏面的内容

　　假設A買的房子已經到了交房期，很快就要确定一(yī)家長沙本地的裝修公司，開(kāi)始施工(gōng)裝修房子了。這時候A的搜索需求和意向是接近重合的，A隻想快速确認一(yī)家性價比高的裝修公司，肯定會搜索“長沙裝修”“長沙裝修公司”“長沙家裝公司”這一(yī)類帶有明顯交易性的詞。假設A使用的搜索詞是“長沙裝修公司”，搜索結果頁面出現有競價結果、裝修公司官網、有本地裝修資(zī)訊等，A會怎麽點擊這些搜索結果呢?

　　根據已經公布的搜索結果點擊分(fēn)布，顯示排名在首頁第一(yī)位的關鍵詞，會獲得40%-60%不等的用戶點擊量，從第2名開(kāi)始到第10名依次遞減趨勢，另外(wài)第七名在電(diàn)腦第一(yī)屏和第二屏中(zhōng)間位置，可能會被忽略導緻點擊量較少，而第10名因爲在最低端位置比較打眼，可能獲得比較好的點擊。這是人的視覺焦點和浏覽習慣使然，但簡小(xiǎo)白(bái)認爲像“長沙裝修公司”這種個性化需求極強的詞，是很有可能打破正常點擊思維的。

　　A在選擇長沙本地裝修公司時，心裏想的是對比分(fēn)析各家裝修公司，首先會盡可能多的了解長沙各家裝修公司，然後根據自己心中(zhōng)的标準确定三家裝修公司，再進行進一(yī)步的了解和溝通。因此排名在首頁的長沙裝修公司都會被點擊到，在A進行第一(yī)次選擇時排名在第一(yī)頁的公司，機會是對等的，甚至排在第二頁的公司被點擊的幾率也提高了至少50%。這樣的情況是完全符合百度點擊算法的。

　　4、總結

　　如果你的網站的内容非常滿足A的需要，而且網站的浏覽體(tǐ)驗也非常好，價格和效果各方面都可以接受，于是選擇了合作。那麽A會不止一(yī)次的點擊你的網站，而且會跟朋友分(fēn)享帶來更多的點擊，于是排名就這樣一(yī)點點被提上來了，當然這隻是理想狀态。那麽分(fēn)析清楚了目标用戶的搜索意圖和搜索需求，剩下(xià)的就是怎麽利用用戶的搜索意圖與搜索需求，來進行網站布局以及更新網站内容，進而獲取更好的排名了更多的用戶了。

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